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爆款运动鞋被炒出天价 连买鞋也要摇号了

编辑/2019-09-07/ 分类:智能时代/阅读:
一份报告显示,目前全球运动鞋收藏市场规模或已达60亿美元,其中美国市场占12亿美元,中国等亚洲国家是新增长点。 引人注目的市场走势则为高端球鞋作出清晰的价格注脚。在2018年四季度运动鞋溢价购买榜上,与Union的联名款Blue Toe以及蜘蛛侠Origin Story ...

  一份报告显示,目前全球运动鞋收藏市场规模或已达60亿美元,其中美国市场占12亿美元,中国等亚洲国家是新增长点。

  引人注目的市场走势则为高端球鞋作出清晰的价格注脚。在2018年四季度运动鞋溢价购买榜上,与Union的联名款“Blue Toe”以及蜘蛛侠“Origin Story”的特别礼盒装,其价格溢价分别达到了490%、346%和342%。

  在运动鞋产业日趋“生意化”的趋势下,转卖鞋的二级市场也应运而生。从交易鞋的散户、通过各种渠道搜集球鞋的“鞋贩子”,到较为透明的球鞋交易平台,二级市场正在发生改变。其中,美国电商平台“StockX”已经为国内“鞋友”所熟知,而国内的二手球鞋交易平台正在发展完善。

  记者发现,“StockX”将球鞋发售后的交易数据汇总制成 K 线图,将价格曲线呈现给买卖双方,买卖双方也可以直接在线上叫价。根据StockX数据,在2018年球鞋二级市场,AJ ONE、Adidas YEEZY、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。从销量看,耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额,耐克品牌(除AJ外)占26%,阿迪达斯品牌占24%,其他品牌仅占6%。

  “有些鞋配货少,通过官方渠道很难买到,二级市场不算官方,这意味着你可能会买到假货。”作为普通消费者,田超尘更关心,花费重金购买的球鞋是不是“保真”。

  期待市场回归理性

  “现在买房买车要摇号,连买鞋也要摇号了吗?”在很多人看来,摇号抽签买鞋实在难以理解,但对熟悉品牌方“套路”的球鞋爱好者来说,这并不算新招。

  一般情况下,品牌商会以限量发售为噱头,推出限定款、限量款或联名款等,在正式开售前要求消费者提前摇号,“中签”后才能购买。获得购买资格的消费者,甚至还会被要求穿着指定款球鞋到实体店购买。

  在业内人士看来,这不过是品牌商和经销商惯用的“饥饿营销”方式,与之打“组合拳”的还有利用明星“带货”效应等常见营销方式。

  运动品牌专家张庆在接受媒体采访时曾表示,当一波潮流来袭,如果发售的鞋子是限量的,会激发年轻群体对这款产品的向往,“数量少价格必然会被推高,反过来又更加激发人们得到它的渴望”。

  瞄准这一商机,“鞋贩子”会雇人在线上抢号、线下排队,或通过不同渠道搜罗热门运动鞋,以“低买高卖”的方式倒卖给消费者并赚取差价。

  在多重因素的助推下,近年来“爆款”球鞋的价格一再被抬高,少则是官方价格的几倍,多则甚至几十倍。

  举例来看,2017年2月,阿迪达斯发布的白斑马款“椰子鞋”发售价不到2000元,在上市一周内价格就飙升到1万元以上。

  在运动鞋二手转卖平台“毒”APP上,记者看到,大多数YEEZY系列价格高于官方发售价,其中黑满天星款售价为8799元、白斑马款售价超过3000元。

  “市场已经有点疯狂和离谱了,想以正价买到一双好鞋很难!”很多“鞋友”指出,炒作和跟风之下,鞋价一路攀升,购买过程也变得“不那么愉快了”。

  圈内人士表示,营销和炒作不会永远被市场接纳,“希望球鞋市场能回归理性,让真正热爱球鞋文化的人,能以合理的价格买到自己喜欢的鞋子”。

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